Salon samochodowy – wciąż sklep, czy już tylko showroom?

Okazuje się, że cyfryzacja i zmiany technologiczne dopadły nas na dobre. Niedługo nasze codzienne życie zmieni się nie do poznania. Wyobrażasz sobie wirtualną jazdę próbną samochodem, dobór tapicerki i zakup Twojego oczka w głowie całkowicie przez internet? 

To wszystko jest bardzo możliwe – no… może poza próbną jazdą. Czy konsumenci są gotowi na takie zmiany? Raport EFL “Cyfrowa (r)ewolucja na rynku leasingu” uchyla nam rąbka tajemnicy.

Oględziny w salonie zakup w internecie?

Przez pandemię, nieunikniony rozwój w kierunku przeniesienia do wirtualnego świata nowoczesnych technologii umożliwiających zdalne i równocześnie bezpieczne transakcje nabrał wręcz szalonego tempa. 

Rynek sprzedaży nowych samochodów to obszar, w którym klient zostawia nieraz równowartość przynajmniej kilku pensji lub podpisuje leasingowy cyrograf zobowiązujący go do płatności przez kilka lat. 

Nie powinien nas więc dziwić fakt, że wymagania takiego kontrahenta są i wręcz powinny być wysokie. Nikt nie lubi kupować kota w worku, a przyznajmy szczerze, że póki co, zakupy w internecie bardziej przypominają loterię niż świadome konsumenckie wybory. 

Wszystko jednak wskazuje na to, że pomału zmierzamy w kierunku hybrydowego modelu sprzedaży samochodów i niedługo salony zamienią się w showroomy, a ostatecznego zakupu dokonamy jednak zdalnie. 

Leasing samochodu pod lupą

Zdecydowana większość małych i średnich przedsiębiorstw – bo aż ponad 80 procent, zdecydowanie jest zainteresowana możliwością tradycyjnego zawarcia transakcji w salonie z możliwością oględzin samochodu i pełnym podpisaniem umowy włącznie. 

Sytuacja z perspektywy dostawców tych drogich cacek wygląda zgoła odmiennie. Ponad połowa z nich (52 %) deklaruje chęć przeniesienia procesu zakupu i samej finalizacji transakcji do sieci. 

Aby pokłonić się klientowi w pas, aż 39 procent firm jest gotowych nie tylko na zdalne transakcje, ale też na podstawienie samochodu klientowi pod drzwi.

Hybrydyzacja procesu sprzedaży – czy jesteśmy na nią gotowi?

Wszystko wskazuje na to, że autosalony stopniowo przejdą jednak na zdalne transakcje, i stacjonarnie będą prezentować tylko najlepsze, najdroższe oraz pokazowe opcje i modele. 

Z biegiem lat być może nawet nie będą sprzedawane stricte samochody, a usługa mobilności, zaś salony i sieci dealerskie zamienią się w wielkie przedsiębiorstwa. 

Póki co jednak będziemy przechodzić w model hybrydowy. Na taki scenariusz coraz bardziej gotowe są młode pokolenia – im przedsiębiorca starszy, tym bardziej stacjonarnie i tradycyjnie chce dokonywać zakupu. 

Przetestowanie, sprawdzenie i zakupienie samochodu w salonie wydaje się najbardziej naturalnym procesem dla pokolenia przedsiębiorców w przedziale wiekowym 46-64. (aż 95 % z nich deklaruje taką preferencję). 

Z kolei wśród najmłodszego pokolenia badanych przedsiębiorców (urodzonych w latach 1996-2011) taką wolę deklaruje już tylko 64 procent badanych. 

Nieuchronne zmiany nadchodzą – im szybciej to do nas dotrze, tym mniejszy szok przeżyjemy, gdy wizyta w salonie z walizeczką gotówki nie będzie możliwa.

 

Ewelina Drela18 Posts

Ewelina Drela - dziennikarka i copywriterka z niemałym stażem (14 lat), z zacięciem ekonomicznym. Wiedzę i doświadczenie przekuwa na wciągające teksty, które czyta się z przyjemnością. Z rynkami finansowymi związana od ponad 6 lat. Jej ulubione dziedziny to bankowość i gospodarka w skali makro. Kocha psy, jest właścicielką przeuroczego, czarnego labradora, a każdą wolną chwilę spędza chodząc po górach i jeżdżąc na nartach.

0 komentarzy

Zostaw komentarz

Login

Witamy! Zaloguj się na swoje konto

Zapamiętaj mnie Zgubiłeś hasło?

Lost Password